Единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе: что важно знать
2024-11-20 15:26
Обновлено 10 октября 2026 года. Первоначальная публикация — 20 ноября 2024 года. Автор: Владислав Лопанов.
Единая перфоманс-кампания помогает организовать рекламу в Директе, но сама по себе не гарантирует продажи. Разберём, что настраивается в ЕПК, какие объявления доступны и что проверить перед запуском. Иллюстрации интерфейса из первоначальной версии сохранены как исторические: текущие названия и расположение элементов могут отличаться.
Как устроена настройка ЕПК
1. КампанияМеста показа, стратегия, расписание
2. ГруппыПредложения и условия подбора аудитории
3. ОбъявленияТексты, изображения, видео и ссылки
Сначала определяем задачу, затем проверяем настройки каждого уровня.
Одна кампания или несколько?
Группы внутри одной ЕПКРазделяйте предложения и аудитории, когда им подходят общая стратегия и общий бюджет. Например, разные услуги одного бизнеса можно вынести в разные группы.
Отдельные кампанииРассмотрите их, если нужен независимый контроль расходов по направлениям или местам показа. Бюджет внутри ЕПК не распределяется отдельно по группам; Поиск и РСЯ можно настроить раздельно.
ЕПК — инструмент режима эксперта Яндекс Директа для рекламы на Поиске, в Рекламной сети Яндекса и Картах. Доступные объявления и настройки зависят от выбранного места показа. Официальное описание ЕПК.
ЕПК не объединяет автоматически все продукты Директа в одну кампанию и не заменяет отдельные охватные кампании. Сначала определите задачу рекламы, затем выберите подходящие места показа и объявления. Состав инструментов проверяйте в своём кабинете: отдельные функции могут внедряться постепенно.
Возможности ЕПК и ограничения автоматизации
Автоматизация помогает управлять показами в рамках выбранной стратегии. При этом специалисту нужно проверять расходы, реальные поисковые запросы, площадки и качество обращений. Алгоритм не устраняет слабое предложение, ошибки сайта или проблемы обработки заявок.
Несколько групп позволяют разделить услуги, товары или аудитории. Когда для направлений нужны отдельные бюджеты и независимый контроль расходов, оцените необходимость разных кампаний. Бюджет не задаётся отдельно для каждой группы внутри ЕПК.
Выбирайте стратегию под измеримую задачу. Для оптимизации по конверсиям важно проверить цели Метрики и убедиться, что они отражают полезные действия, а не случайные клики. Клик по мессенджеру и полученная заявка — разные события; учитывайте это в оценке рекламы.
Какие типы объявлений доступны
В актуальной справке ЕПК перечислены товарные, комбинаторные и графические объявления, а также нейрообъявления в бета-режиме. Доступность форматов и мест показа уточняйте перед запуском. Старые иллюстрации ниже показывают примеры оформления, а не полный перечень текущих возможностей.
Комбинаторные объявления собираются из подготовленных заголовков, текстов, изображений и видео. Их варианты используются на подходящих местах показа. Подбирайте материалы под предложение: пользователь должен понимать, что вы продаёте и куда попадёт после клика.
Изображения и карусели помогают показать товар или услугу. Проверьте читаемость креатива, соответствие посадочной странице и модерации. Красивый баннер не заменяет понятные условия и удобную форму обращения.
Видео может использоваться на подходящих площадках РСЯ. Не обещайте показы на каждой площадке: конкретное размещение зависит от доступного инвентаря и формата. Проверяйте результаты видеоматериалов вместе с расходами и обращениями.
Товарные объявления
Объявления для товаров и каталогов формируются по данным сайта или фида. Перед запуском проверьте цены, наличие, ссылки и качество данных. Ошибка в источнике может привести пользователя на неподходящее предложение.
Графические объявления используют готовое изображение и показываются в сетях. Нейрообъявления в бета-режиме создаются на основе информации сайта. Поэтому содержание посадочной страницы важно и для объявления, и для последующего обращения.
Что проверить перед запуском ЕПК
Перед запуском проверьте:
предложение и готовность посадочной страницы;
цели Метрики и корректность их срабатывания;
места показа, стратегию и ограничения расходов;
объявления, ссылки и материалы;
настройки автотаргетинга и исключения;
порядок оценки стоимости и качества обращений.
На Поиске и в Картах автотаргетинг обязателен. Проверьте доступные категории и исключения, а после запуска — фактические запросы. Новый сценарий настройки появляется в кабинетах постепенно.
Чтобы понимать причины изменений, фиксируйте, что корректировали в кампании, и сопоставляйте расходы с качеством обращений. Клики и отправленные сообщения сами по себе не подтверждают продажи.