Я настроил рекламу в Яндекс Директе для аэропорта Жуковский. Задача была охватной: познакомить жителей Москвы, интересующихся путешествиями, с более удобной дорогой до аэропорта и привлечь внимание к его преимуществам.
Задача: рассказать о дороге до аэропорта
Выбор аэропорта начинается не только с билета. Для путешественника важен и путь до терминала: насколько удобно добраться, как организовать поездку с семьёй и что ждёт перед вылетом.
В этом проекте мне нужно было донести до потенциальных пассажиров простое сообщение: дорога до Жуковского стала доступнее. Для этого использовали баннерную рекламу в Рекламной сети Яндекса с переходом на официальный сайт аэропорта zia.aero.
Приоритетом было охватное информирование целевой аудитории. Поэтому этот кейс я описываю через рекламную задачу, подбор аудитории и сообщения в объявлениях — без подмены результата количеством проданных билетов.
Как я подбирал аудиторию
Я начал с портрета потенциального пассажира: жителя Москвы, которому интересны путешествия и для которого удобство дороги может стать аргументом при выборе аэропорта.
На основе этого портрета я подобрал настройки аудитории, интересы и ключевые фразы для размещения в РСЯ. Важно было связать тему путешествий с конкретной пользой: комфортной дорогой и удобством самого аэропорта.
Портрет аудитории
Кому может быть важно сообщение о дороге и удобстве поездки до аэропорта.
Интересы и фразы
Подбор соответствующих настроек аудитории для размещения в РСЯ.
Рекламное сообщение
Связь объявлений с интересом к путешествиям и понятной пользой для пассажира.
Что доносили в рекламе
В материалах использовали несколько связанных сообщений. Вместе они раскрывали идею «Всем удобный аэропорт» с разных сторон.
- Дорога до ЖуковскогоНовый маршрут и более доступная поездка до аэропорта.
- Путешествия с семьёйКомфорт, который важен ещё до посадки в самолёт.
- Удобство аэропортаПонятное пространство и комфортное ожидание вылета.
Моя роль как директолога состояла в том, чтобы подобрать соответствующую аудиторию и настройки размещения для этих сообщений. Не просто показать баннер, а сделать его содержание уместным для человека, который интересуется путешествиями.
Примеры объявлений
Ниже — реальные рекламные материалы проекта: сообщения о дороге, семейных поездках и удобстве аэропорта. Это примеры объявлений периода размещения, а не новые предложения аэропорта.
Указанные на скриншотах время в пути и акции относятся к рекламным материалам того периода. Время поездки зависит от точки отправления, маршрута и дорожной ситуации. Актуальную информацию о транспорте и услугах следует уточнять на официальном сайте аэропорта.
Результат работы
Поставленную задачу по охватному информированию мы выполнили: через рекламу в РСЯ рассказали целевой аудитории о более удобной дороге до Жуковского и привлекли посетителей на сайт аэропорта. Команда проекта осталась довольна результатом работы.
Из-за NDA я не публикую бюджет, точные показатели охвата и переходов, а также внутренние отчёты. Поэтому здесь нет чисел, которые нельзя показать, и обещаний повторить результат в другом проекте.
Для меня этот проект — пример того, как задача директолога выходит за пределы сбора заявок. Когда бизнесу нужно рассказать об изменении, важны понятное сообщение, подходящая аудитория и настройка рекламы под цель информирования.
Обсудим рекламу вашего проекта
Если вашему бизнесу нужно рассказать о новом маршруте, услуге или другом важном изменении, начнём с аудитории и задачи. Подробнее — на странице настройки и ведения Яндекс Директа.
Обсудить проектОбложка кейса — оформительская иллюстрация на основе фотографии реального терминала, не баннер исходной кампании. Фото-референс: AEX.RU.