В этом проекте я настраивал рекламу акции Yelli «Охота на белок». Нужно было привлечь к ней подходящую аудиторию: показать баннер в интернете, привести человека на посадочную страницу в VK и познакомить со сценарием участия через чат-бот.
Задача: привести аудиторию к акции Yelli
Yelli — продуктовый бренд, представленный в том числе в магазинах «Пятёрочка». Рекламная задача относилась к акции бренда «Охота на белок»: заинтересовать человека и привести его к следующему шагу участия.
Моя работа в этом проекте — настройка РСЯ-кампании для акции Yelli. «Пятёрочка» — место продажи продукции бренда.
Баннер должен был не просто привлечь взгляд. Важно было, чтобы человек понимал, зачем переходить дальше: познакомиться с предложением Yelli, узнать механику акции и зарегистрироваться в чат-боте.
Как был устроен путь участника
Баннер в РСЯ
Человек видит продукцию Yelli, название акции и приглашение к участию.
Страница в VK
После клика попадает на посадочную страницу продукта и акции.
Регистрация в боте
Следующий целевой шаг сценария — зарегистрироваться в чат-боте.
Целевое действие этого сценария — регистрация в чат-боте. Переход на страницу в VK был промежуточным этапом: познакомиться с акцией и перейти к участию. При описании проекта важно разделять эти шаги.
На какую аудиторию я ориентировал рекламу
При настройке я опирался на людей, которые следят за своим питанием. Для этой аудитории продуктовая тема Yelli могла быть уместнее, чем для случайного посетителя, привлечённого только обещанием приза.
Я создал РСЯ-кампанию с фокусом на эту аудиторию. Логика была простой: соединить интерес человека к питанию с содержанием баннера и следующим шагом на посадочной странице.
В рекламных материалах были и сама продукция, и игровая идея «Охоты на белок». Моя роль как директолога — настроить рекламу под задачу привлечения подходящего трафика на посадочную страницу.
Рекламные материалы проекта
В объявлениях использовали упаковки Yelli, персонажей-белок и приглашение принять участие в акции. Ниже — реальные примеры разных рекламных форматов из проекта.
Скриншоты относятся к описываемой кампании и приведены как примеры объявлений. Актуальные сроки, призы и условия акций уточняйте у бренда.
Результат работы
Результаты этого проекта я оцениваю как отличные. РСЯ-кампания помогла продвижению акции Yelli и привлечению аудитории в сценарий «баннер → VK → чат-бот».
Бюджет, точные показатели, стоимость привлечения и внутренняя статистика остаются конфиденциальными по условиям договора. В этом кейсе я показываю общий подход и реальные рекламные материалы.
Для меня этот кейс — пример задачи, в которой реклама должна учитывать весь путь человека. Узнаваемый продукт и яркая игровая идея привлекают внимание, а соответствие аудитории и понятный следующий шаг связывают баннер с механикой акции.
Нужна реклама акции или продукта?
Обсудим, кого вы хотите привлечь и какое действие человек должен совершить после клика. Подробнее о моей работе — на странице настройки и ведения Яндекс Директа.
Обсудить проектОбложка — иллюстрация для кейса с образом магазина «Пятёрочка». Внутри статьи показаны реальные рекламные материалы Yelli. О бренде: официальный сайт Yelli.