Яндекс Директ для установки видеонаблюдения: кейс в Москве
2025-02-19 05:34
Регионы показов:
Москва и Московская область
Задача и исходные условия
Ко мне обратилась компания по установке видеонаблюдения в Москве и Московской области. Задача — проверить действующую рекламу и пересобрать кампании с учётом ограниченного бюджета и высокой конкуренции.
До настройки я разобрал структуру кампаний и накопленную статистику: какие подходы уже тестировали, что не сработало и что можно изменить. После аудита мы приступили к запуску новых кампаний.
моя реакция на кабинет яндекс директа)
Как настраивали Яндекс Директ
Я решил настроить кампании заново: переработка десятков старых кампаний потребовала бы больше времени.
Основную работу сосредоточили на рекламе на Поиске. В Москве высокая конкуренция, а бюджет проекта был ограничен. Поэтому уделили внимание ключевым фразам, структуре групп и объявлениям, соответствующим запросам клиентов.
Что было сделано:
Проверил сайт и внутренние посадочные страницы.
Изучил конкурентов и их предложения.
Собрал ключевые фразы с прямым спросом на услуги.
Разделил группы по типам объектов: жилые комплексы, бизнес-центры и административные здания.
Подготовил поисковые объявления и креативы для кампаний.
Протестировал стратегии и варианты настройки рекламы.
Очистил кампании от нецелевых поисковых запросов.
В ходе ведения контролировал стоимость и количество заявок.
Как связаны настройки рекламы и заявка
В этом проекте работа с рекламой шла от проверки исходных данных к запуску и анализу обращений.
01 · ПроверкаСайт, прежние кампании, накопленная статистика и предложения конкурентов.
02 · Запуск и ведениеПересборка Поиска, разделение групп по объектам, объявления и очистка нецелевых запросов. Позже — запуск РСЯ.
03 · ИзмерениеЗаявка — отправка формы на сайте. Показатели в разделе результатов приведены за один месяц.
Факт отправки формы отражает обращение. Продажу и качество обращения оценивают отдельно при работе с заявками.
В ходе работы стоимость заявки снижалась, но возникали и сложности. Сначала поступало много нецелевых обращений: для решения проблемы мы обращались в поддержку и корректировали настройки. Перед Новым годом стоимость заявки выросла почти вдвое. Кампании требовали регулярного контроля и корректировок.
Позже запустили кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
пример рекламного объявления в РСЯ
пример рекламного объявления на поиске Яндекс
Результаты
Показатели за один месяц работы рекламных кампаний.
Заявкой в этом проекте считалась отправка формы на сайте. Поэтому стоимость заявки ниже — стоимость отправки формы, а не подтверждённой продажи.
Расход — 727 136 руб. без НДС 💵
Цена клика — 76 руб. 💵
Конверсия — 7,02% / 8,72%
Цена заявки — ~1 550 руб. 💵
Показатели относятся к этому проекту и периоду. При планировании другого запуска учитываем спрос, предложение, сайт и обработку обращений.
Нужна реклама для вашей компании?
Расскажите, какие услуги вы продвигаете, в каком регионе работаете и как принимаете заявки. Обсудим задачи проекта и состав работ.