Регионы показов:
- Москва и Московская область
Задача и исходные условия
Ко мне обратилась компания по установке видеонаблюдения в Москве и Московской области. Задача — проверить действующую рекламу и пересобрать кампании с учётом ограниченного бюджета и высокой конкуренции.
До настройки я разобрал структуру кампаний и накопленную статистику: какие подходы уже тестировали, что не сработало и что можно изменить. После аудита мы приступили к запуску новых кампаний.
До настройки я разобрал структуру кампаний и накопленную статистику: какие подходы уже тестировали, что не сработало и что можно изменить. После аудита мы приступили к запуску новых кампаний.
моя реакция на кабинет яндекс директа)
Как настраивали Яндекс Директ
Я решил настроить кампании заново: переработка десятков старых кампаний потребовала бы больше времени.
Основную работу сосредоточили на рекламе на Поиске. В Москве высокая конкуренция, а бюджет проекта был ограничен. Поэтому уделили внимание ключевым фразам, структуре групп и объявлениям, соответствующим запросам клиентов.
Что было сделано:
- Проверил сайт и внутренние посадочные страницы.
- Изучил конкурентов и их предложения.
- Собрал ключевые фразы с прямым спросом на услуги.
- Разделил группы по типам объектов: жилые комплексы, бизнес-центры и административные здания.
- Подготовил поисковые объявления и креативы для кампаний.
- Протестировал стратегии и варианты настройки рекламы.
- Очистил кампании от нецелевых поисковых запросов.
- В ходе ведения контролировал стоимость и количество заявок.
В ходе работы стоимость заявки снижалась, но возникали и сложности. Сначала поступало много нецелевых обращений: для решения проблемы мы обращались в поддержку и корректировали настройки. Перед Новым годом стоимость заявки выросла почти вдвое. Кампании требовали регулярного контроля и корректировок.
Позже запустили кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
пример рекламного объявления в РСЯ
пример рекламного объявления на поиске Яндекс
Результаты
Показатели за один месяц работы рекламных кампаний.
Заявкой в этом проекте считалась отправка формы на сайте. Поэтому стоимость заявки ниже — стоимость отправки формы, а не подтверждённой продажи.
Заявкой в этом проекте считалась отправка формы на сайте. Поэтому стоимость заявки ниже — стоимость отправки формы, а не подтверждённой продажи.
- Расход — 727 136 руб. без НДС 💵
- Цена клика — 76 руб. 💵
- Конверсия — 7,02% / 8,72%
- Цена заявки — ~1 550 руб. 💵
- Показатели относятся к этому проекту и периоду. При планировании другого запуска учитываем спрос, предложение, сайт и обработку обращений.
Нужна реклама для вашей компании?
Расскажите, какие услуги вы продвигаете, в каком регионе работаете и как принимаете заявки. Обсудим задачи проекта и состав работ.
Настройка и ведение Яндекс Директа · Обсудить проект
Связаться со мной: Telegram. Другие проекты — в разделе кейсов.
Расскажите, какие услуги вы продвигаете, в каком регионе работаете и как принимаете заявки. Обсудим задачи проекта и состав работ.
Настройка и ведение Яндекс Директа · Обсудить проект
Связаться со мной: Telegram. Другие проекты — в разделе кейсов.